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三大“刚需”支撑家电业 “倚重政策”不提倡

2011年我国家电下乡产品销售1.03亿台据商务部统计，2011年全国家电下乡产品销售1.03亿台，实现销售额2641亿元，同比分别增长34.5%和53.1%。

2011年我国家电下乡产品销售1.03亿台据商务部统计，2011年全国家电下乡产品销售1.03亿台，实现销售额2641亿元，同比分别增长34.5%和53.1%。

年初，不论是家电业还是媒体，流行着对2012年市场信心极度匮乏的情绪。对厂家与商家来说，从去年上半年火爆市场跌入到下半年的持续低迷，有一些悲观情绪可以理解，毕竟低迷的市场给企业带来的是巨大的压力。

不过一些人放大了这种情绪，对2012年的家电市场前景特别悲观，似乎行业已经走到了崩盘的地步，大有2012世裁板锯界末日来临的态势。

据奥维咨询(AVC)研究认为，市场困难与压力确实存在，特别是一些不确定因素难以预料，但绝没有像有些人说得那样恐怖与悲观。正确认识困难与不确定因素，树立信心找到应对策略，以积极心焊线机态去摆脱危机才是正确的选择。

不应过分倚重政策

2011年6月份之前持续2年多的家电牛市，是 家电下乡 、 节能惠民 、 以旧换新 三大政策推出后催生出夹装置不应完全锁紧来的。家电以旧换新政策已于2011年12月31日如期结束，不再延续。

在此之前，部分省市的 家电下乡 已于2011年11月结束，其他省市也将于2012年停止。而更早的2011年6月1日， 家电节能惠民政策 已经如期结束。政策的如期退出，意味着拉动家电业高速增长的因素之一已经逐渐淡化，很多人就把市场低迷完全归结于政策走势。

然而，我们应该看到在政策背后，刚性需求存在才冷压端子是近几年市场增长的真正推动力量。这种刚性需求来源于我国经济高速增长带来的国民收入的显著增加，以及国民对生活质量光收发器改善的迫松弛实验机的技术要点与利用是甚么切愿望。说白了，没有改革开放多年经济的发展，没有全体国民经济收入的显著增加，没有城乡人民生活水平的提高，就不可能有家电产品从奢侈品到必需品的质变，也就不可能有家电产品的平民化与普及化。

据奥维咨询(AVC)研究认为，支撑家电产品刚性需求增长的重要因素依然存在：**，过去3年来政府保障房的开工总数量超过2000万套，未来 十二五 期间还将有3000万套。基于保障房建设而产生的家电购买需求，可以大大抵消因房地产调控带来的负面影响。第二， 十二五 城镇化的进程还在进一步加快。据测算， 十一五 期间城镇每年会新增加大概800万到1000万户城镇家庭，这对家电行业来说也是一个新增的需求。第三，结婚潮的延续。从1986年到1991年是中国人口的**后一个生育高峰期，如今这个时段出生的人开始进入了适婚年龄阶段。据民政部门统计，2009年结婚人数是1200万对，2010年是1500万对，而且未来3年还将保持增长。据分析，新婚家庭对家电新增需求的拉动非常明显。

在上述新增需求的支撑中，未来几年家电需求不会因为政策退出而大幅锐减。从2011年下半年家电市场的走势不难看出，在政策中受惠越多的板块，政策退出后受到的影响就相对明显。而各家电产品在不同政策中的受益情况又有所不同，如 节能惠民 对空调的受益**大，因此下半年市场就显得低迷，而彩电在这一政策中几乎没有受惠，因此下半年市场就依然保持增长态势。

而在 家电下乡 政策中，空调又是受惠相对**低的，因而在农村为代表的四五级市场就没有出现大幅萎缩。所以说，对于政策的退出也要区别对待，不能说政策退出市场就完结了，市场需求的主流还在于刚性需求是否存在。政策只是诸多影响需求因素中的一个，没有必要把其影响过于放大。

因此，没有理由把市场需求完全寄托在政策刺激上。只要刚性需求的增长基础还存在，那么就应该遵循家不能做为中断按键应用、应用V形夹头夹持试件时电行业自身的发展规律，顺应行业发展的节奏进行市场运作，没有必要对市场自身的起伏做出过激反应。况且政策退出后还会有相应新的政策出台，据了解，新一轮的政策支持正在调研酝酿过程中，政府可能会推出包括对平板电视、太阳能热水器、变频空调等产品的节能补贴，以落实政府承诺的节能减排目标的实现。这些都会对今后需求增长起到刺激作用，把政策推动与刚性需求结合起来，2012年的家电市场依旧会保持一定的增长。

基本面在逐渐改善

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